Генеральный директор Cloudflare Мэттью Принс заявил, что интернет вошёл в период радикальной перестройки: автоматизированный трафик уже превысил человеческий, а традиционная рекламная модель больше не справляется с расходами на инфраструктуру и производство контента.
Cloudflare обслуживает значительную часть мировой сети - компания работает более чем в 350 городах и управляет тысячами дата-центров. Через её инфраструктуру проходят запросы пользователей, поисковых роботов и ИИ-агентов, поэтому компания получает уникальное представление о структуре современного веб-трафика.
Боты становятся главным пользователем интернета
Ещё в конце 2025 года Cloudflare ожидала, что не человеческий трафик превысит человеческий только в 2027 году. Однако уже весной 2026 года прогноз пришлось пересмотреть: автоматизированные системы фактически обошли людей на интернет-магистралях. По оценке Принса, если тенденция сохранится, через пять лет на одного человека может приходиться до 1000 автоматизированных запросов.
Проблема в том, что боты не кликают по рекламе и не реагируют на привычные брендовые форматы. При этом каждый запрос требует пропускной способности, серверных ресурсов и обслуживания. В результате сайты несут расходы, а ИИ-компании получают данные для обучения и работы своих сервисов без сопоставимой компенсации.
Cloudflare предлагает вернуть в практику механизм, связанный с кодом HTTP 402 Payment Required. Владелец сайта сможет бесплатно открыть материалы людям, но потребовать от ИИ-агента небольшую плату за автоматизированный доступ. Речь может идти о долях цента за запрос, а для ценных научных, новостных или локальных материалов - о более высоком тарифе.
Для создания такой системы Cloudflare сотрудничает с Coinbase и Stripe. Предполагается, что оплату будут проводить ИИ-агенты или сервисы, которыми пользуются люди, а деньги затем будут распределяться между авторами, издателями и владельцами инфраструктуры. По логике это напоминает Spotify, где пользователь платит за доступ ко всему каталогу, а правообладатели получают выплаты по установленной формуле.
Google может столкнуться с блокировкой
Cloudflare уже усиливает давление на крупные технологические компании. С 15 сентября для бесплатных клиентов компании должен действовать новый принцип: Google будет блокироваться для ИИ-обучения по умолчанию. Если поисковый гигант не сможет чётко разделять сканирование для поиска и обучение моделей, под ограничение может попасть весь его crawler-трафик.
Для Google это создаёт серьёзный риск. Cloudflare утверждает, что защищает более 20% веба, поэтому исчезновение большого массива страниц способно повлиять не только на обучение ИИ, но и на качество поискового индекса. Владельцы сайтов при этом смогут самостоятельно отключить блокировку.
По мнению Принса, главными победителями новой экономики станут не сайты, которые просто переписывают массовые новости, а источники уникальной информации: локальные газеты, специализированные сообщества, научные проекты и авторы оригинальных исследований. В качестве примера он привёл принадлежащую его семье газету Park Record: доход от лицензирования материалов для ИИ, по его словам, уже может превысить заработок от цифровой рекламы.
Дополнительную ценность могут получить данные, которые раньше не публиковались из-за ограничений человеческого внимания и печатного формата. Например, медиакомпании смогут лицензировать не только итоговую фотографию или текст статьи, но и архив снимков, подробные метаданные и дополнительные факты, использованные при подготовке материала.
При этом новая модель способна изменить сам характер журналистики. Если главным потребителем информации станут алгоритмы, издатели могут начать создавать материалы, оптимизированные для ответов языковых моделей, а не для непосредственного чтения людьми. Cloudflare считает, что финансовые стимулы должны поддерживать именно создание новых знаний, а не производство эмоциональных заголовков ради кликов.
Технически HTTP 402 пока не стал массовым платёжным механизмом. В стандарте RFC 9110 этот код описан как «Payment Required», однако правила его применения долгое время оставались неопределёнными. Поэтому для широкого внедрения потребуются единые форматы идентификации ботов, подтверждения цены, микроплатежей и защиты от повторных списаний.
ИИ меняет и саму Cloudflare
Внутри Cloudflare ИИ также привёл к масштабным изменениям. В мае компания сократила около 1100 сотрудников - примерно 20% штата. Принс объяснил решение тем, что автоматизация особенно сильно повлияла на функции измерения и контроля: подготовку отчётов, внутренний аудит и часть среднего менеджмента.
По его словам, один из внутренних процессов подготовки материалов для инвесторов удалось сократить с двух недель до трёх минут. Компания также тестирует систему Cloudflare OS, которая объединяет корпоративные данные из Salesforce, Workday и других сервисов, помогая сотрудникам быстрее находить нужную информацию.
Принс утверждает, что ИИ не должен полностью заменять руководителей. Его задача - выявлять сильных сотрудников, находить проблемы и давать менеджерам больше данных для решений. В Cloudflare рассчитывают постепенно увеличить среднее число непосредственных подчинённых руководителя примерно с восьми до двенадцати, одновременно сокращая количество уровней иерархии.
Главный вопрос остаётся открытым: сможет ли интернет сохранить разнообразие и мотивацию авторов, если основными потребителями контента станут машины. Cloudflare рассчитывает, что сочетание платного доступа для ботов, прозрачности поисковых систем и выплат создателям позволит сформировать более устойчивую цифровую экономику.
