Глобальные поставки персональных компьютеров в третьем квартале 2026 года сократились на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Причиной резкого спада стал рост цен на оперативную память, SSD-накопители и процессоры, из-за которого новые компьютеры заметно подорожали.
Снижение зафиксировала аналитическая компания Counterpoint Research. Ее оценка совпала с более ранними прогнозами IDC и Omdia, также сообщавшими о заметном ухудшении ситуации на рынке ПК. Результат оказался особенно контрастным на фоне продолжавшегося более двух лет восстановления поставок.
Почему компьютеры стали дороже
До второго квартала 2026 года производители постепенно наращивали отгрузки благодаря обновлению корпоративного парка, переходу на новые платформы и завершению цикла замены техники, купленной во время пандемии. Однако затем себестоимость комплектующих начала быстро расти.
В первую очередь подорожали модули оперативной памяти и флеш-память для SSD. На цены готовых устройств также повлияли процессоры Intel и AMD, а в сегменте энергоэффективных компьютеров - чипы Qualcomm. Производители переложили часть дополнительных расходов на покупателей, что ударило по спросу на ноутбуки и настольные ПК.
Рост цен затронул широкий спектр продукции - от MacBook до компактных одноплатных компьютеров Raspberry Pi. Для недорогих устройств изменение стоимости даже одного компонента имеет большое значение: память и накопитель могут занимать заметную долю всей цены системы.
На рынке ноутбуков подорожание комплектующих особенно заметно в моделях начального и среднего уровня. В таких устройствах производители не всегда могут компенсировать рост себестоимости за счет более дорогих конфигураций или дополнительных функций, поэтому повышение розничной цены быстрее отражается на продажах.
Спад затронул не только ПК
Слабый спрос наблюдался и в других категориях электроники. В том же квартале мировые поставки смартфонов достигли минимального уровня за 14 лет. Это указывает на более широкую проблему: потребители стали дольше пользоваться уже купленной техникой и осторожнее относятся к обновлению устройств на фоне роста цен.
Для российского рынка последствия могут проявляться с задержкой из-за особенностей поставок, складских запасов и курса рубля. При ориентировочном курсе $1 около 82 ₽ даже увеличение себестоимости комплектующих на $50 означает дополнительные расходы примерно в 4 100 ₽ до учета логистики, налогов и наценок продавцов.
Технически подорожание памяти влияет не только на объем RAM. Современные ноутбуки все чаще используют LPDDR5 или LPDDR5X, распаянную на плате, поэтому заменить ее после покупки обычно нельзя. Для Windows 11 официально требуется минимум 4 ГБ оперативной памяти и 64 ГБ накопителя, однако для комфортной работы в 2026 году практичным минимумом остаются 16 ГБ RAM и SSD объемом от 512 ГБ.
Если стоимость компонентов продолжит расти, производители могут чаще выпускать упрощенные конфигурации, переносить запуск новых моделей или делать ставку на более длительный жизненный цикл устройств. В результате рынок ПК способен перейти от восстановления к периоду осторожного спроса, пока цены на память и накопители не стабилизируются.
