Bose объявила о приобретении Skullcandy - одного из заметных брендов на рынке потребительской аудиотехники. Финансовые условия сделки не раскрываются, но после завершения перехода Skullcandy войдет в премиальное потребительское аудионаправление Bose и продолжит работать под собственным именем.
Компании конкурировали в сегменте наушников и беспроводных аудиоустройств, однако в последнее время начали сотрудничать. В рамках партнерства технологии Bose появились в нескольких продуктах Skullcandy, включая полноразмерные Crusher 1080 ANC и внутриканальные Method 360 ANC.
Одной из ключевых разработок стала система пространственного звука с отслеживанием положения головы. Она меняет направление виртуального источника звука при повороте пользователя, создавая более реалистичный эффект присутствия. Для фильтрации внешнего шума устройства также используют технологии активного шумоподавления ANC от Bose.
Skullcandy сохранит самостоятельность
Сделка не означает немедленного исчезновения бренда Skullcandy. Bose планирует сохранить его как отдельную марку с собственной линейкой, позиционированием и узнаваемым дизайном. Компания также останется базироваться в Парк-Сити, штат Юта, где Skullcandy работает с момента основания.
Такой подход позволит Bose охватить сразу несколько ценовых категорий. Основной бренд компании традиционно ассоциируется с более дорогими наушниками, акустикой и домашними аудиосистемами, тогда как Skullcandy ориентируется на более широкую аудиторию, включая покупателей, которым важны выразительный бас, яркий внешний вид и доступная цена.
Для Skullcandy объединение дает возможность быстрее внедрять сложные аудиотехнологии. Ранее подобные функции были в основном характерны для старших моделей Bose, а теперь они могут использоваться в продуктах с другим дизайном и иной целевой аудиторией.
Что известно о компаниях
Skullcandy основана в 2003 году в Юте и получила известность благодаря линейке Crusher с усиленным басом. В 2016 году бренд был приобретен инвестиционной компанией Mill Road Capital примерно за $196,6 млн, после чего продолжил развивать беспроводные наушники, игровые гарнитуры и спортивные модели.
Bose работает с 1964 года и стала одной из первых компаний, превративших активное шумоподавление в массовую функцию потребительских наушников. В актуальных моделях Bose QuietComfort Ultra Headphones и QuietComfort Ultra Earbuds используются режимы ANC, прозрачности и пространственного звучания, а заявленное время работы достигает 24 и 6 часов соответственно без подзарядки.
Пока Bose не раскрыла сроки юридического завершения сделки и не сообщила, изменятся ли условия гарантии, приложения или сервисного обслуживания Skullcandy. Также неизвестно, появятся ли в будущих моделях Skullcandy фирменные алгоритмы Bose в полном объеме или только отдельные функции.
Для российского рынка практическое значение сделки будет зависеть от официальных поставок. Сейчас устройства обеих компаний могут продаваться через параллельный импорт, поэтому на доступность новых моделей, локальную гарантию и цены будут влиять курс рубля и каналы поставок. Объединение брендов само по себе не означает автоматического появления продукции Bose или Skullcandy в официальной рознице России.
